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    Soul張璐團隊打造無壓力社交平臺 讓興趣成為用戶之間的羈絆

    2022-09-17 19:00:18來源:財訊網

    好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,Soul這款人氣社交應用中的每一位用戶都稱得上是有趣的靈魂。在這里,興趣社交才是王道。這也是Soul張璐團隊創辦Soul的初衷,告別傳統社交模式,用興趣建立連接,讓興趣成為用戶之間的美好羈絆。

    與傳統社交App定位于顏值社交不同,Soul找到了興趣社交的新路徑——為了“反顏值”,Soul甚至不支持用戶上傳真人頭像。Soul就是如此——相比浮于表面的顏值社交,深入內心的興趣社交,吸引用戶在此表達真我、任性放飛,基于共同興趣,組建創業、學習、寵物等一個個高粘性的興趣小部落。

    早前,Soul就推出了“超萌捏臉”工具,鼓勵用戶自發創作虛擬頭像。到了2021年6月,Soul順勢上線“個性商城”板塊,創作者經濟系統雛形逐漸初現,即由平臺提供簡單易上手的內容創作開放系統,由捏臉師自行創作虛擬形象,并上傳商城進行銷售,獲得經濟收益。目前,據媒體報道,該平臺頭部捏臉師收入已經達到五萬元。

    從本質上來看,Soul的“捏臉經濟”,其實就是元宇宙時代的經濟系統——在虛擬世界里構建了可持續輪轉的經濟閉環。

    為什么社交元宇宙里的新玩家,變現模式從To B 變遷到了 To C 呢?

    很大的一個原因在于,互聯網早期用戶習慣了免費,大多屬于價格敏感群體,而年輕人偏愛悅己性精神消費,是體驗敏感群體,愿意為此買單,這讓社交新勢力有底氣拒絕廣告誘惑。而無論是Discord、Roblox、還是Soul,Z世代年輕用戶的占比都達到了七八成。

    另據尼爾森發布的《中國單身經濟報告》,在中國2.4億的年輕單身群體中,42%的單身消費者習慣為悅己買單——無論是在Discord上每月花費9.99美金,換取沒有廣告打擾的環境,還是在Soul上花費幾十元,下單一個心儀的虛擬頭像,莫不如此。

    綜上,社交變現主路徑,從To B向To C大遷移,自然不足為怪了。不過,To B、To C變現模式, 并非絕對互斥關系。歸根結底,新社交巨頭拒絕的并非廣告,而是對用戶體驗的傷害,待到模式成熟,應該都會啟動或者提升廣告權重。

    以曾經拒絕廣告的B站為例,2016年開始嘗試廣告,到了2021年,廣告收入已經占到總收入的23.3%,以此增速,有望在三五年后成為B站第一大營收來源。只要手握粘性用戶,To B還是To C,更多源于取舍,而非限于能力。

    Soul在社交模式的打造上做了一個前無古人的決定,那便是以興趣圖譜為基礎的社交模式,在同行眼中這樣的取舍有著巨大的風險,張璐與團隊頂著巨大的壓力終于讓Soul在社交領域中占據了一席之地。除了獨特的社交視角,前衛的社交理念,沉浸式的社交玩法這些讓Soul出圈的原因之外,張璐與團隊多年如一日的堅守也是Soul成功的秘密武器。而用戶的持續喜愛,也讓Soul擁有了更多的商業化可能和想象空間。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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