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    知識達人成新晉“網紅” 入局短視頻平臺

    2022-09-19 16:50:38來源:信息時報

    “宇宙中有哪些超乎想象的事情?”“海水為何滅不掉海底火山的火?”“如何讓學習計劃‘不老土’?”……近日,越來越多資深學者通過知乎、抖音等熱門網絡社交平臺,用視頻、直播等形式進行“云科普”,成為科普領域的“網紅”。有網友觀看相關視頻后表示,學者們講得淺顯易懂、生動有趣。有業內人士指出,隨著大眾對學習科學知識的需求加強,平臺更愿意引入“知識頂流”參與直播和短視頻制作,讓深度知識可以在大眾渠道傳播。

    知識達人成新晉“網紅”

    近日,81歲的退休物理教師王廣杰在抖音直播間講述電工知識,并因此多次登上熱搜,受到大眾廣泛關注。資料顯示,王廣杰的抖音名為“用戶王廣杰”,目前抖音粉絲約為85.6萬。由于板書漂亮、講解通俗易懂,他的大部分直播堂課都能吸引數十萬人前來學習,很多網友留言稱因為他的課愛上了電學。

    記者采訪過程中了解到,除了王廣杰,近期大批有“知識頂流”進入短視頻平臺。中國科協“科創中國”與抖音聯合出品的《院士開講》,至今已更新16期。資料顯示,該節目所有主講人均為兩院院士(中國科學院院士和中國工程院院士),當中最年輕的是79歲,最年長的是90歲。該節目單期視頻完整時長約30分鐘左右,為迎合短視頻用戶群的觀看習慣,抖音將院士在節目中提到的知識點分成單個時長不超過1分鐘的短視頻,以獲得更好的傳播效果。

    較早之前,B站推出了“寶藏老師助力計劃”,邀請更多老師入駐B站成為UP主(視頻創作者),創作知識科普、生活日常等內容。B站相關負責人表示,未來平臺將在流量扶持、創作培訓等方面,給予老師多種支持。資料顯示,B站已有5000多位老師入駐,總授課時長超43萬小時,聚集了1.98億熱愛知識的人。

    大眾需求吸引知識達人“進場”

    資深教師、教授甚至兩院院士近期紛紛活躍于短視頻平臺,將課堂“搬”到直播間,背后是大眾對知識的渴望。抖音發布的《2021抖音自然科普內容數據報告》顯示,2021年抖音自然科普類視頻累計播放近330億次,7億人次為相關作品點贊,短視頻成為自然科普內容的重要傳播形式。

    中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,早期知識普及主要面向中小學生,但進入移動互聯網時代到來后,43.82%的受眾是20——29歲的網民。另外,受眾的受教育平均水平也有所提高,45.5%的移動端科普用戶具備大專以上學歷。

    “知識正在打破藩籬”

    高校學生小劉是知識達人涌入短視頻的受益者,他向記者表示,他比較喜歡看高校教授直播講課,教師們很接地氣,講得淺顯易懂。記者通過查看抖音、快手、B站三個平臺數據發現,清華大學、北京大學、國防科技大學是抖音上粉絲量最高的三所大學。清華大學、北京大學、同濟大學、復旦大學等眾多高校在抖音直播開課,累計直播場次達12580場,觀看人數達7392萬。其中北京大學開播共199場,清華大學共開播131場。

    艾媒咨詢董事長張毅指出,“知識頂流”和“網紅”是兩個看似“不搭”的身份,在社交扁平化的互聯網時代變得一致。“知識頂流”線上講課成為網友眼中的“網紅”,并非他們主動自降身價,而是源于其對科普的價值認同,與眾網友分享知識的過程。“知識正在打破藩籬、走出校園,普惠大眾,這也使得越來越多網友更有興趣關注科普知識內容。”

    數字

    據統計,大眾對科學知識的渴求已達到一個新的高度。去年,知乎平臺航空航天話題的瀏覽量突破18億次,眾多官方機構、專業答主在知乎透過問答方式參與分享、討論,讓航天知識褪去神秘感,更加有趣易懂,啟發激勵科學探索與創新。過去一年,抖音平臺自然科普內容播放量同比增長144%。其中,動物、植物、地理、化學、物理成為抖音網友最關注的自然科普領域,廣東、江蘇、河南、浙江、山東等5個省份的用戶最關注自然科普內容。

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